covid-19 förändrar modelandskapet för alltid. Modemärken har inte haft något annat val än att förändra hur de gör affärer, och även om förändring har varit en lång tid, verkar det som om en global pandemi äntligen har drivit lyxsäljare att göra stora förändringar. Förra månaden tillkännagav Saint Laurent att det skulle granska sitt modeschema och omforma takten i sin kalender. Nu har det italienska modehuset Gucci, tillsammans med den kreativa direktören Alessandro Michele, meddelat sin plan att göra detsamma. Förhoppningen är att andra märken kommer att fortsätta följa efter, eftersom branschledare kräver en fullständig återställning av modesystemet.
Michele sa till New York Times, “Vi behöver nytt syre för att låta detta komplexa system återfödas”, säger Gucci att minska sitt showschema till två från fem varje år. Mode har länge eftersom kritiserats för sin miljöpåverkan, och modevisningar är en stor del av branschens enorma koldioxidavtryck. Att minska antalet utställningar som produceras per år är ett enormt steg mot att göra mode mycket mer hållbart, men ombyggnad av modens hela schema kommer också att kännas i mycket bredare skala.
I en omlokalisering mot att göra mode mycket mer inkluderande och mindre könsspecifikt talade Michele också om att avskaffa klyftan mellan mäns och kvinnors slitage genom att kamma samlingarna och visa dem som en. Denna omlokalisering har varit en långvarig kommande, och till och med före Covid-19-krisen, under Micheles ledning, var Gucci utan tvekan det mest populära lyxmärket för att omfamna könsneutralt mode. Andra varumärken har för att ha följt efter, och nu med möjligheten till könslösa, säsongslösa modecheman, är branschen på väg att förändras för gott.
Förnätet diskuterades och samarbetades allmänt med VD Marco Bizzarri, men en del logistik är fortfarande oklara, inklusive när det nya showschemat kommer att börja. Michele uppgav att han tror att våren och hösten är lämpliga tider för shower, även om det kommer att vara nästan omöjligt att visa den kommande september. Varumärket har bekräftat att det kommer att delta i Milanos digitala modevecka i juli genom att ge en titt på vad som skulle ha varit varumärkets kryssningssamling.
Förändring kommer, om än långsamt, men nu med stöd av en av de mest inflytelserika designarna i vår tid är det extremt uppenbart att tiden för förändring nu är. Vem kommer att vara nästa?