Bild genom bunt
Att förneka att det är omöjligt: Även med många av ekonomin i stillestånd fortsätter lyxvaror att växa och de produkter som utgör marknaden fortsätter att nå högre och högre prispoäng. Alla makar och pojkvänner (för att inte tala om avundsjuka officemater och frienemier) där ute som nästan käkar över på prisketet på handväskor borde ta en titt genom baksidorna i alla större amerikanska modetidningar – tillbehör är dyra, men kläder är ur denna värld.
Med tanke på att det inte är någon överraskning att en ny undersökning av Bundle och Citi fann att Oscar de la Renas Madison Avenue flaggskepp är den dyraste butiken i landet. När cocktailklänningar börjar på mycket mer än tusen dollar och i vissa fall sträcker sig upp i de fem siffrorna är det inte svårt att se var butikens genomsnittliga biljett på 3217 dollar kommer från. Naturligtvis har jag några teorier om dessa resultat.
När en undersökning som denna kommer ut kan den praktiskt taget alltid berätta mycket mer om lyxföretaget än som möter ögonen, så länge du är beredd att gräva lite. I det här fallet är den andra butiken på listan, Giorgio Armanis flaggskepp Madison Avenue, lika viktigt för mina slutsatser. Vad har de gemensamt? Klar att bära företag som långt överträffar deras tillbehörsförsäljning.
Tänk på det: När någon säger “Chanel” till mig, tänker jag på en väska. Samma sak händer med praktiskt taget alla större varumärken; Väskorna (och i vissa fall skor) är de mest kännbara delarna av varumärkets offentliga image för konsumenterna eftersom de har en mycket större potentiell kundbas än en cocktailklänning på 5 000 dollar.
Förutom när det gäller de la Renta och Armani är det inte sant. Många märken behöver inkomst från tillbehör (och kosmetika) för att balansera de smala vinsterna som tjänas från att sälja näsa-blödande dyra kläder till en liten stall av kunder, men vissa företag har ett så starkt namn i klädsel (för Armani, jag skulle tänka på det herrkläderna – särskilt kostymer – ger ett stort bidrag som en brunn) att den relativt blygsamma tillbehörsförsäljningen förmodligen pressar sina genomsnittliga försäljningspriser uppåt.
I många butiker är det motsatta sant. Jag skulle vara beredd att satsa på att mycket fler människor går in i Prada med målet att köpa nylonhandväskor eller måttligt prissatta små lädervaror än människor som skalar ut för landningsbanan, men de upprörande lyxiga, noggrant omfattande kostymerna, Cocktailklänningar och bollklänningar är de saker som drar människor in i Oscar de la Renta. Så nästa gång någon lurar på dig för att ha köpt en tusen dollar handväska eller $ 700 par skor, berätta bara för honom eller henne att du faktiskt tar ner det genomsnittliga, tack för mycket.